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苹果整疯游戏公司,集体投奔安卓:安卓广告投放增21%

虽说IDFA政策改变早已经被海外同行讨论了无数遍,但当这柄悬在手游营销者们头上的“达摩克利斯之剑”终于落下的时候,它所带来的影响还是让人有些始料未及。

据后IDFA广告联盟最近的统计数据显示,iOS 14.5发布两周之后,并没有导致移动广告投放的明显减少,甚至还让苹果**的对手,安卓平台的广告投放大幅增长了21%,而iOS平台广告投放虽然有小幅下滑,但基本上可以忽略不计,甚至还有些买量平台的iOS广告消费出现了微增。

或许很多同行想知道的是:IDFA真的是苹果给安卓的“送分题”?选择广告追踪的用户比例到底有多高?对于手游买量的影响到底有多大?

IDFA新政两周变化:安卓买量投入增长21%

苹果决定以牺牲广告定位来保护用户隐私的做法,让移动营销和游戏行业都开始对他们通过广告找到高价值用户的能力感到担忧。Liftoff近日宣布,这些担心在很多方面得到了验证,因为该公司发现63.5%-83.2%的用户选择不允许广告追踪。

(弹窗后)允许某些广告追踪的用户比例

带有IDFA政策变化的iOS 14.5版本发布之后,Liftoff、AdColony、Fyber、Chartboost、InMobi、Vungle和Singular等加入后IDFA联盟的移动营销公司根据自己的营销经验发布了一份数据报告。

该报告调查了自iOS 14.5版本发布之后,iOS移动操作系统在5月初的普及率、允许追踪率、广告成本和不同平台的广告开支。根据iOS更新后14天的表现数据,根据对需求端、供应端以及移动衡量领域的分析来看,Android呈现了明显增长。

谷歌的Android平台广告营销投入增长了21%,因为谷歌还没有在它的移动市场推出类似的政策。通过调查结果来看,虽然很多营销者在14.5版本推出之后削减了iOS开支,但变动幅度比较小,只有2.51%(AdColony)至3.59%(Singular),而在此期间Vungle平台的iOS广告开支反而增长了3.32%。

允许所有应用广告追踪的用户比例

IDFA政策的改变早已经在游戏业引发大量开发者的讨论,人们对于它给广告投入和效率的影响并不确定。然而在推出了应用追踪透明(ATT)政策之后,有多少用户愿意分享它们的iPhone设备ID才是最关键的。

调查显示,63.5%的用户在被问到是否愿意被广告追踪的时候选择了保护个人隐私,但是,选择不允许广告追踪的用户比例也没有很多公司担心的那么高。

据AdColony透露,在iOS 14.5发布两周内,36.5%的用户选择分享他们的设备ID。当然,选择允许追踪的比例差别很大,比如Singular报道其平台用户允许追踪完整数据的用户比例为16.8%。另外,18.9%的用户完全限制了“允许应用追踪请求”,64.28%的人拒绝分享自己的设备ID。

CPM小幅下滑并不足虑:iOS 14.5普及率不足15%

虽然后IDFA联盟的报告提供了不少数据,但真正想要确定真实的用户允许比例到底是更接近AdColony平台的36.5%,还是更接近Singular的16.8%,仍需要更多数据,不过,无论是哪种情况,实际上对于移动营销者来说都不是最糟糕的。

Liftoff营销副总裁Dennis Mink接受采访时说,“现在范围很大,因为我们只有两周的数据,如果你是个有品牌的应用,就会发现人们信任并且愿意让你广告追踪的比例更高,至少比很多不知名的应用比例高很多,随着更多人升级到iOS 14.5,我们会看到这个数据继续变化”。

对于即将到来的不确定性,营销者们选择投入更多的广告费用,而不是缩减营销开支。尤其是在安卓平台,因为后IDFA联盟所有成员都发现其平台广告消费在iOS版本更新之后增多,涨幅从8.29%(Liftoff)到21%(Vungle)不等。

新政策的推出让广告主们不得不进行营销实验,如果从iOS和Android两个平台的综合来看,整体手游行业的营销费用是上涨的。Mink表示,此前广告平台比较担心的是,由于高价值用户定位的不确定性,广告主可能会削减开支,但这种情况并没有发生,“我们预计营销开支会快速恢复甚至出现增长”。

当然,短期来看一个不利的影响是,iOS 14.5版本的广告观看成本出现了下降,CPM下滑幅度在2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)之间,意味着广告变现能力的降低。

业内***们预计这个指标最初会有下滑,但他们认为这只是暂时现象。联盟成员预计,随着iOS 14.5的逐渐普及,以及营销者们对于广告表现更加自信,CPM价格会保持稳定增长。

还有一个值得考虑的重要因素是,iOS 14.5普及率低的惊人,报告显示,iOS 14.5版本发布后的两周内,按照不同的14.5版本定位用户方式,该系统的普及率只有11.5%至14.92%。因此,这个版本还处于非常早的阶段,但与过去的iOS版本相比,它的普及率相当低。随着市场的增长,游戏业将会看到本次更新之后更大完整的影响。

Mink表示,当iOS 14.5的普及率上升到50%或者80%,选择允许或者不允许广告追踪的用户比例才更可信,“我们的目标是通过时间的增长不断获得更多数据,以便让业内同行知情”。

默认禁止广告追踪的用户比例

另外,GameLook发现,在调查结果中,很多用户选择不允许广告追踪,更多时候是因为苹果新系统推出的弹窗内容,大部分用户都没有在系统设置中主动关闭广告追踪。因此,随着用户对移动广告的接受度提升,或许会有更多人愿意接受广告追踪。

对于更多营销者来说,或许更关心的是,在IDFA政策变化之后,该如何提升高质量用户定位能力。对此,GameLook曾整理过一篇Adjust首席产品官给出的超休闲游戏买量建议“苹果IDFA新政让“买量脱靶”,超休闲游戏该如何活下去?”,感兴趣的同行可以作为参考。


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